大家看到“软实力”这三个字可能比较陌生，它早由美国哈佛大学约瑟夫·奈提出。与硬实力相比，较实力则更加注重品牌、文化、形象、理念、价值观等因素。中国的瓷砖行业在软实力方面做得不如国外的好，包括陶瓷之乡的广东佛山瓷砖品牌在软实力方面还需继续努力。

据资料显示，2008年建筑陶瓷砖产量超过57.7亿平方米，卫生陶瓷产量超过1.5亿件，占据世界总产量的半壁江山，且以年均递增近20%的速度在增张。而且陶瓷生产用设备(压机、窑炉等)和生产工艺等均达到或超过世界水平。可见，中国目前是十分稳牢的，无人能及的陶瓷大国，其中，广东佛山瓷砖厂的实力不容小觑。但我国陶瓷业的竞争实力，特别是软实力方面，与陶瓷强国相比，差距十分明显。

在中国，仍有很多消费者钟情于国外陶瓷品牌，也许是中国人的崇洋心理在作怪，但也不得不承认，洋品牌在瓷砖软实力上做得确实好。在国内市场，国产瓷砖品牌，如千军万马般在中低档市场这根独木桥上拼个你死我活，绝大多数是自相博杀；而国外品牌仍涉足中档市场，把持市场。可见，瓷砖软实力不容小觑。

中国瓷砖行业要想打进市场，硬实力上已有实力，软实力上还需不懈努力。面对新的竞争形势，我国陶瓷业需未雨绸缪，未来瓷砖的竞争主流是软实力，而我们今天就需要把软实力做硬。

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