海曼林地砖

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3.15消费者权益日

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2012-03-14 15:16:00

 

  又是一年3.15消费者权益日,在这样一个充满着各种咨询服务、消费投诉、诚信签名等活动的日子里,许多商家也不约而同地看好了这一时机,纷纷卯足了劲在产品营销和广告宣传上下足了功夫,借以提升业绩、树立品牌形象。

  不少家居陶瓷企业早在2月下旬就开始了关于3.15活动的营销攻势。有业内人士认为,虽然很多企业如今十分重视3.15期间的营销推广,但往往只注重推,而忽视了有效传播的范围,而企业推广只有针对目标客户群才能发挥效果,最大限度地节省成本。

  陶瓷业的3.15营销活动中,许多商家都想尽办法玩出花样,玩出新鲜感。侧重品牌、目标客户推广如打出工程瓷砖,环保抛光砖等一些目的性很强的词语。打折、返券、送礼以及抽奖等传统的促销方式早已司空见惯。随着市场竞争越来越激烈,减价促销对消费者的吸引力越来越低。

  维权日营销对于一些陶瓷企业来说,其提升品牌形象、扩大品牌影响力的意义往往比产品本身的促销更为重要。例如抛光砖、地板等生产企业,结合3.15打假,大打诚信牌,卫浴企业如海曼林陶瓷则通过策划营销活动,邀请新老客户参与,使用口碑相传的策略,提升品牌的美誉度,调动消费者的积极性,同时也做了一个很好的品牌宣传。

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